一对年轻人缔结良缘的传统仪式，已经变成一个“交互式的、多媒体的、多频道的、跨平台的、7×24全天候的、用户生成的、超级链接的、搜索引擎优化的、可下载的”盛会。

 

4月29日，英国威廉王子即将与女友凯特·米德尔顿大婚。美国《纽约时报》日前报道指出，这场婚礼算不上数字时代的第一场皇家婚礼，但它是数字时代第一次全公开的英国皇家婚礼，而且新郎可能成为英国未来的国王。

 

因此，即将到来的29日让媒体们很激动。

 

这场婚礼将创下英国王室婚礼的诸多第一：第一次在网上不间断直播，第一次面向手机应用，第一次在仪式结束后数小时内将婚礼视频放到iTunes上。

 

当然这些还只是媒体对这一事件狂热追逐的几个例子。对于全世界的媒体组织——包括电视巨头BBC（英国广播公司）、有线电视网TLG等来说，4月29日是一个大喜的日子，这不仅仅因为英国政府已经宣布当天为临时的公共假日。

 

一对年轻人缔结良缘的传统仪式，如今已经变成一个“交互式的、多媒体的、多频道的、跨平台的、7×24全天候的、用户生成的、超级链接的、搜索引擎优化的、可下载的”盛会。

 

当然，他们不是一般的年轻夫妇，在全球经济危机、日本地震灾害、中东局势动荡等一系列沉重的话题之后，媒体高管们都觉得公众渴望换换口味。

 

美国全国广播公司（NBC）负责特殊事件和数字媒体的副总裁Mark Lukasiewicz说：“现在世界正在发生很多严酷沉重的事件，它们占掉了我们大量的报道资源，我认为观众将会喜欢这种老式风格的有趣仪式。”

 

自从去年11月威廉王子和凯特·米德尔顿宣布订婚，新闻媒体马上就开始了行动。《华盛顿邮报》和网络媒体《赫芬顿邮报》迅速为此特别设置了网络专题。

 

而在数字媒体大张旗鼓进行报道的同时，电视媒体也不甘人后。英国独立电视台（ITV）是英国最大的商业电视台，该台将在当天上午6时开始播出婚礼相关的节目，并至少持续到下午4时。该台负责王室婚礼节目监制的Cristina Nicolotti Squires说：“我们希望，人们会在早晨起床后打开电视，然后差不多整天都开着电视。”

 

实际上，只有极少数记者被允许进入婚礼举行地——伦敦威斯敏斯特大教堂。

 

电视报道将采取联合采访的形式。BBC将负责教堂内的大部分拍摄。ITN（ITV的一个合作公司）和付费电视英国天空广播公司将沿游行路线拍摄。

 

“新人们想尽可能减少媒体数量，”Ribbans说，“在教堂里装下比目前多得多的媒体不是难事，但这不是婚礼的意义所在。”

 

来自世界各地的广播公司都将派摄制组到伦敦，为了对联合采访作出补充，他们希望采访到欢呼的人群中谁可能曾经在星巴克与新娘米德尔顿的校友的邻居喝过咖啡。

 

电视受众分析专家Kevin Alavy认为，尽管媒体大肆炒作这场婚礼，但是电视直播的收视率可能会远远低于其他一些受关注的历史事件，如2008年的北京奥运会开幕式曾吸引了大约10亿观众。

 

Alavy说，一个经常被引用的数字——即全球7.5亿人收看了查尔斯王子与黛安娜王妃1981年举行的婚礼——是被“过度夸大了”。这个数字应该包括人们后来在新闻报道或其他地方看到的电视片段。对于威廉王子婚礼电视直播的观众人数，更现实的估计大约是1亿。

 

Alavy认为，这场婚礼对于英国、美国和澳大利亚人来说当然是大事，但是世界其他地方，如俄罗斯、中国和巴西的普通人可能不会太关注。

 

即使在观众数量预期很大的国家，婚礼的商业机会也可能比不上一场热门的足球赛。在英国，BBC是禁止播放广告的，ITV也计划在婚礼仪式和当天相关节目播出期间不插播广告。

 

不过，还是有一些广播公司对潜在的商业利益很乐观。探索传播公司旗下的TLC，一家受女性观众欢迎的美国有线电视网络，认为婚礼的直播能促进其最近的国际扩张计划，他们将在大约30个国家现场报道。

 

探索国际网络公司的执行副总裁Luis Silberwasser说：“我们认为这是一个帮TLC打响品牌的机会。”

 

而对于英国王室来说，曾经因为对戴安娜的死回应冷淡而广受公众批评，此次婚礼的筹备工作也是他们重塑形象的机会。过去王室成员可能任由媒体去报道，这次他们建立了自己的官方网站，还有皇家婚礼的Facebook页面和微博。大多数的微博留言似乎源自克拉伦斯宫——查尔斯王子的办公室。“我认为他们将是完美的一对。”威廉王子的弟弟哈里王子说。

 

王室也已同意环球音乐集团旗下的德卡唱片将婚礼原声在苹果的iTunes商店推出，而且随后会有光盘发售。即将在婚礼仪式上表演的有威斯敏斯特教堂唱诗班、皇家礼拜堂唱诗班、伦敦室内乐团和英国皇家空军中央乐团，他们难得拥有这样一次冲击流行音乐排行榜榜首的机会。作为回报，唱片公司承诺将收益捐赠给慈善机构。

 

但是，英国王室对于数字化的婚礼还是有所保留。他们拒绝了天空电视台拍摄3D婚礼的请求。天空电视台之前竭力试图说服王室了解3D拍摄的优点，甚至在伦敦附近一个教堂举行了一场模拟婚礼来做准备工作。

 

负责婚礼安排的查尔斯办公室解释说，他们不想去处理因为3D拍摄可能给教堂带来的影响。“我知道你们关注3D的热情，我很抱歉令你们失望。”《卫报》援引该办公室一位发言人的话说，“当然我们不排除在未来的某一时刻对3D敞开大门。”换言之，也许未来当哈里王子决定结婚时，他可能成为这个吃螃蟹的人。 （肖洁/编译）

 

《科学时报》 (2011-04-07 A3 技术 经济)