由Kindle二代、三代和IPAD掀起的电子阅读的新浪潮也席卷了大洋彼岸的中国，2010年可当之无愧地称为中国电子阅读器元年。在竞争十分激烈的阅读器市场中谁将胜出，还是个未知数。电子书行业准入制度会给中国电子书市场带来怎样新的变革与发展？新的一年里，电子书能否成为我们生活中不可缺少的一部分？
□本报记者 钟华
2007年，当亚马逊刚刚推出它的第一代电子书Kindle时，也许大家不曾想到这预示了一个新的阅读时代的来临。2010年，由Kindle二代、三代和IPAD不仅掀起了一场阅读新革命，在全球日益萎缩的消费电子市场里创造了又一个销售奇迹。这场电子阅读的新浪潮也席卷了大洋彼岸的中国，国内的老牌电子阅读器生产商汉王科技在这一年上市融资，上海世纪出版集团、中国出版集团等大型出版集团纷纷推出了自有品牌的电子阅读器，盛大文学打低价牌——999元的电子书Bambook让读者不再望而却步……种种迹象无不说明一个无须争辩的事实：2010年可当之无愧地称为中国电子阅读器元年。
电子书的美丽新世界
要回顾2010年这一年里中国的电子阅读器走过的历程，我们或许应该先搞清楚电子阅读器的定义。
电子阅读器，也称移动阅读终端，是专门用于显示从书籍、杂志、报纸和其他印刷品来源的书面材料的数字版本的便携式、低能耗、高分辨率的设备。某些电子阅读器也提供类似博客，网站，新闻推送等这些电子文档的访问。在大多数情况下，拥有其他主要功能的设备，如上网本和手机——也被作为电子阅读器使用。在本文中，“电子阅读器”这个术语指的是专门为了显示文本而设计的设备。大多数的电子阅读器采用被称为“电子墨水”（E-ink）的技术来提供黑白可调整大小的文本显示方式而不是液晶屏幕显示方式，它们允许用户在单个的设备上存储书库，作批注，在文本上标重点和设置书签。
与传统纸质书籍相比，电子阅读器最大的好处是用户再也不用随身携带厚重的书籍，也能够实现随时随地获取他所喜欢的内容。同时，也迎合现在全球热烈讨论的环境保护话题。
此外，电子阅读器颠覆了传统资讯载体和人们的阅读方式，以高科技手段满足了人们对纸质图书的阅读习惯和视觉感受，同时渗入诸多时尚元素，对受众尤其是年轻一代具有无可抵御的魅力，这也许是电子阅读器得以吸引消费者的重要原因。
2009年末，亚马逊发表声明称，在圣诞节当天，亚马逊的电子书销售量超过了纸质图书的销售量。而另一份来自美国权威机构的预测报告更令人兴奋：直到2013年，全球电子阅读器市场都将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元市场规模。这些数据，无疑在中国的出版业先锋面前展开了一个数字出版的美丽新世界。
电子阅读器制造产业的井喷
说到电子阅读器的市场关注度，或许汉王科技功不可没，从年初开始，一直占据央视黄金时段的汉王电子书广告，搭配上电视明星许晴甜美亲民的笑容，使得电子阅读器这一略显时尚、年轻、高端的电子产品，获得了更多年龄层次、文化程度的潜在用户。而除此以外，一款又一款电子阅读器粉墨登场……
3月30日，首款由传统出版企业自主研发和设计的电子阅读器——辞海悦读器正式亮相。辞海悦读器独有的“辞海格式”结合数十年的排版经验，领先打造了图片、表格、文字自动适应屏幕的阅读效果。
4月24日，在成都第二十届全国图书交易博览会上，中国出版集团公司推出其自主品牌移动阅读器——大佳移动阅读器。这款电子阅读器预装108种畅销、常销精品图书，来自集团旗下16家出版社，而其内置的TD模块可提供3G高速下载，使得随时、随地、随意阅读成为现实。
5月15日，《读者》电纸书首度正式亮相深圳文博会，这款命名为《读者》电纸书的产品使用6寸电纸书屏，捆绑了《读者》杂志的部分内容。
这些出版集团针对自身的内容优势，力图主导和整合数字出版产业链，打通内容提供者、技术开发企业、制造企业、销售企业等上、中、下游各个关键环节，探索一条集文化性、技术性、商业性于一体的数字出版创新之路。
而旗下拥有多家文学网站的盛大文学也加入到电子阅读器生产的阵营中来，10月26日，盛大电子书Bambook正式上市。因为当时市面上汉王、大唐、华为等厂商生产的同类型电子书产品售价都在两三千元左右，而Bambook999元的超低价让人不禁怀疑是否有些赔本赚吆喝的味道。不过无论如何，Bambook的出现，使得移动阅读终端价格下降成为不可逆转的趋势……
2009年全国总共才不到30家企业进入电子阅读器行业,而2010年则已有接近400家，这种电子阅读器制造产业的井喷，又使人们开始反省如此火暴的生产背后，是否真的存在一个如此巨大的市场？
有业内人士表示，电子终端厂商“诸侯混战”局面是新技术发展初期必然存在的现象，如果缺乏适当的市场引导，终端价位的偏高、用户认知的不足、厂商借势炒作市场等行为，将使得快速膨胀的市场较快地进入低谷期。
不可忽视的版权之痛
而版权保护的缺失，则成为电子阅读器阿喀琉斯之踵。
有数据显示，目前汉王电子书的正版率是77.65%，换句话说，盗版率在22.35%。而那些在我们东南沿海一带的生产作坊里生产出的“山寨”阅读器，其盗版率几乎为100%。
数字化出版在中国，最大的问题和瓶颈就是版权问题，这一问题在电子阅读器中尤为突出。电子书内容的粗制滥造，与终端市场的过度竞争，无暇整合内容资源不无关系。一些终端厂商奉行“拿来主义”，大肆下载网络免费资源，不做过多的内容开发，不仅伤害了作者的利益，长远来看将最终伤害到用户和他们自身。
事实上，电子阅读器产业发展要解决好互联网面临的版权问题，这是终端厂商开发内容资源的重中之重。因为当出版业的版权问题遭遇互联网的免费模式，版权机制较易出现崩溃，盗版、侵权将影响产业链上多方的利益。
除了得到出版机构的正式授权，能否提供有效的技术手段来对电子书的版权进行保护，也是一个非常重要的问题。令人欣慰的是，有一些移动阅读终端生产厂家从通过电子书自有格式和DRM（内容数字版权加密保护技术）等版权保护形式，很好地保护了版权。
Bambook的亮相，由于盛大背后的强大的图书资源而引起巨大关注——Bambook标榜：100%的正版资源。Bambook的主要内容来源是盛大文学云中书城（原名云中图书馆）。盛大宣称：与其配套的云中书城累计拥有近600亿字原创文学内容、300万部版权作品、1000余种电子期刊，60家传统出版社、200多位中国当代传统作家和编剧、110万名盛大文学旗下作家。而汉王科技正在以汉王书城为基础打造网络数字传播平台。
随着终端价位降低、一些厂商的出局，合法运用版权、深挖内容资源或许将成为终端厂商竞争的重点。
数字出版产业链探索之路
在刚刚结束的上海数字出版专题论坛上，传来令人振奋的消息：据第三方研究机构统计显示，2010年第三季度中国电子阅读器销量达到26.46万台，环比增长9.93%。2010年销量累计达到100万台。
然而，在这喜人数字的背后却存在着隐忧。目前，在阅读终端方面，电纸书与Pad类产品的竞争十分激烈，在这个多元化的阅读器市场中谁将胜出，还是个未知数。其次，作者、出版社、终端厂商之间围绕著作权而产生的利益纠纷，仍将保持博弈。
因为国内没有亚马逊这样拥有内容资源、电子书生产和平台服务三位一体的大集团，因此只能摸索出自己的数字出版的产业链与模式。
虽然目前国内电子阅读器市场依然以硬件为主，但“终端+内容”的模式已经得到了业内各界的认可，各家都纷纷储备自己的数字资源。用户越来越需要一款能阅读各类内容的终端，这也决定了未来各家的发展将极大地受制于内容资源。而手握大量出版资料的传统出版社，如何在数字出版的大潮中获得自己的一席之地，他们与电子阅读器终端生产厂家如何实现共赢？
传统出版社结合读者需求生产电子书内容，为电子书销售平台提供资源；出版商、发行商和大的文学网站则利用平台优势建立数字销售的平台；技术开发商和终端生产商可以合作专门开发终端阅读器。有专家指出，这样的一种数字出版产业链，或许能使中国的数字出版走上一个良性发展的轨道。
11月4日，这一天对于中国电子书出版有着十分重要的意义。新闻出版总署向首批21家企业颁发电子书相关业务资质证书，这是《新闻出版总署关于发展电子书产业的意见》下发后，依法依规建立电子书行业准入制度，对从事电子书相关业务的企业实施分类管理的具体举措之一。
此次获准从事电子书业务的企业包括电子书出版资质单位、电子书复制资质单位、电子书总发行资质单位、电子书进口资质单位等4类，中国出版集团数字传媒有限公司、汉王科技股份有限公司、广州金蟾软件研发中心有限公司、上海盛大网络发展有限公司、湖南省青苹果数据中心有限公司、中国图书进出口（集团）总公司等首批上榜。而同时具有出版、复制、发行资质的中国出版集团数字传媒有限公司成为最大赢家。
电子书行业准入制度对推动电子书产业健康快速发展，增强国产电子书品牌市场竞争力有着重要意义，也宣告了电子阅读器的混战时期的结束。这种新秩序会给中国电子书市场带来怎样新的变革与发展？新的一年里，电子书能否成为我们生活中不可缺少的一部分？我们拭目以待。
《科学时报》 (2010-12-16 B1 读书周刊)