胡锦涛总书记在十七大报告中提出要“建设生态文明”，这是我们党首次把“生态文明”这一理念写进党的行动纲领，必将在建设中国特色社会主义过程中产生重大影响。生态文明是指人类遵循人、自然、社会和谐发展这一客观规律而取得的物质与精神成果的总和。它的产生基于人类对于长期以来主导人类社会的工业文明的反思。工业文明的生产方式，从原料到产品到废弃物，是一个非循环的生产；生活方式以物质主义为原则，以高消费为特征，认为更多地消费资源就是对经济发展的贡献。而生态文明着力强调人类在处理与自然关系时所达到的文明程度。它以人与自然协调发展作为行动准则，建立健康有序的生态机制，实现经济、社会、生态的可持续发展。

 

消费是社会经济活动的重要组成部分。消费包括生产消费和生活消费。生产消费是指在生产过程中对生产资料的消费，其结果是生产出一定的社会物质产品；生活消费是满足人类生存、发展和自身再生产的需要。生产消费是在生产领域中进行的，与生产具有直接的同一性；生活消费则独立于生产过程之外，属于人们个人生活的领域，具有完全的直观性。不论是生产消费还是生活消费，其本质都是人类与大自然之间进行能量转化、物质变换的过程。都必然会对自然环境产生一定的影响。同时，任何消费又无不受到当时与当地的自然环境的约束和影响。任何时代、任何经济水平条件下，消费必然要考虑自然条件的承载能力、供给能力。

 

消费模式对资源环境有着重大影响，是建设生态文明必须关注的重要方面。因此，十七大报告指出要基本形成节约资源能源和保护生态环境的消费模式。消费模式表现为在一定消费理念指导下的社会消费系统的整体状态。消费模式一定要从本国、本地区的生态状况出发，根据资源和环境承受能力确立消费度。传统的消费方式，一是以实物消费为主，把数量作为消费水平的标准，忽视消费质量；二是以能源和资源的大量消耗为支撑，消费的资源成本过高；三是追求近期目标和当代人消费的满足，忽视未来人的消费需要，缺乏可持续性。1992年联合国环境与发展大会通过的具有里程碑意义的重要文件《21世纪议程》指出：“消费问题是环境危机问题的核心”。全球环境不断退化的主要原因是非持续消费和生产模式，这是一个严重的问题，它加剧了贫困和失调。因此，必须改变消费模式。

 

要实现可持续发展，就必须对消费结构和方式进行研究，构建和实施符合生态文明的消费模式——绿色消费。绿色消费是现代消费的一种趋势，是消费领域的一场革命。绿色消费，是从满足生态需要出发，以保护消费者健康权益为主旨，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。绿色消费可概括为5R,即:节约资源、减少污染(Reduce)；绿色生活、环保选购(Reevaluate)；重复使用、多次利用(Reuse)；分类回收、循环再生(Recycle)；保护自然、万物共生(Rescue)。由此可见，绿色消费是一种适度消费、节约消费、健康消费、安全消费和无污染消费。这种消费不仅要满足当代人的消费需求和身心健康，而且要满足子孙后代的消费需求。

 

由于人口庞大，中国是世界上人均自然资源占有量和环境容量水平很低的国家，同时，中国经济发展方式粗放，因此，中国的经济和社会发展的成功是以高昂的自然资源耗费和生态环境破坏为代价取得的。因而，是不可持续的。我国要建设生态文明，必须大力倡导和实施绿色消费。

 

绿色消费作为生态文明社会的经济基础，需要生态政府作保障。建立和维护生态文明的经济基础与上层建筑、生产力与生产关系是政府的主要职能，是政府的根本目标。绿色消费需要政府走在前列，为人们的日常消费作示范，引导广大民众安全消费、适度消费、节约消费。

 

首先，从法律方面来看，其价值取向的特点是：促进绿色消费者，受保护、受褒奖；破坏绿色消费者，受制裁、受惩罚。这就需要建立相关法规，完善相关政策。如通过立法，规定大气、水质、噪声、固体废物、有毒化学品和土地、渔业、生物多样性等一系列环境保护和安全生产、文明生产和健康消费的法律政策。其次，从体制方面来看，要完善国家财税体制、投资体制、市场准入体制、商品流通体制与生态环境相适应。打破目前存在的“地区所有制”和“部门所有制”、“地区封锁”和“地区保护”的格局。建立全国统一的有利于绿色健康产品流动的市场体系。引导现有工业存量进行绿色改造，建立有利于各企业之间的物质转换、能量流动、价值增值、资源和废物综合利用的新的管理体制。

 

 

国家和政府在尊重和保护消费者个人主权的前提下，为公共消费和集中消费提供条件，提倡和鼓励消费者多选择公共消费和集中消费模式。如优先发展公共服务行业，对公共消费品尽可能地实行集中生产和供给。如在城市中优先发展公共交通，对水、电、气、热实行集中生产和供给，住宅、学校、体育运动场馆、文化娱乐设施集中供给和使用。

 

 

政府是市场上最大的客户，谁赢得了政府，谁就赢得了市场。现在，世界各国的政府采购在其国民生产总值（GDP）所占比例不断加大，有些已足以影响某些产品的市场份额和消费取向。就政府采购范围而言，它几乎涉及政府办公的所有环节。所谓政府绿色采购，就是通过政府庞大的采购力量，优先购买对环境影响较小的环境标志产品，促进企业环境行为的改善，推动国家循环经济及其具体措施的落实。政府绿色采购的标准不仅要求末端产品符合环保技术标准，而且要按照产品生命周期标准使产品从设计、开发、生产、包装、运输、使用、循环再利用到废弃的全过程符合环保要求。政府绿色采购对社会绿色消费起到巨大的推动和示范作用。

 

 

在社会层面上，应布局节约资源、减少污染的大循环系统，在全社会确立符合生态文明的绿色消费模式。

 

 

不同的生产技术，产生的废弃物的种类与数量是不同的。传统的线性生产方式的核心就是以高消耗、高能耗、高污染为特征的落后的生产技术。这些生产技术使企业沿着“资源——产品——污染排放”的路径形成物资单向流动经济。而绿色消费技术则有以下特点：其一，经济效益良好。技术转化为生产力的可能性大，技术商业化后其产品竞争力和市场占有率大；其二，环境负效应小。即应用某一技术应有利于或不损害生态环境；其三，对社会发展有积极影响。绿色消费技术的普及与推广，不仅缩小了消费者所承担的成本与他们实际上所造成的成本之间的差距，而且还减轻了末端治理的负担，因而从源头上提高了社会效益和生态效益。因此，在消费领域应全面推广和普及绿色消费技术，鼓励消费能源资源节约型产品，倡导社会循环式消费，努力实现废弃物资源化、减量化、无害化。

 

 

社会各相关机构、组织等应加强绿色消费理念的宣传，传递绿色消费信息，普及绿色消费知识，广泛开展多种形式的能源资源节约活动，营造建设资源节约型、环境友好型社会的良好氛围，使消费的各环节都体现绿色理念。通过制度化、系统化、大众化的教育，提高全社会的环境保护意识，推进消费观念的更新，使全社会建立合理的绿色消费结构和多样的绿色消费渠道。

 

 

社会应为绿色消费的推广与普及提供服务。绿色服务的范围非常广泛，主要有：（1）绿色饭店。就是把环境保护引入酒店管理。如节水、节能、干净、整洁、舒适、绿化等；（2）绿色旅游。是指有目的地前往自然地区了解环境的文化和自然历史，而不会破坏自然，而且会使当地社区从保护自然资源中得到经济收益。（3）绿色音乐。用优美、轻灵、圆润的旋律，使人们沐浴在蓝天、绿树、碧海之中，让人们亲近自然、认识自然，给人们带来宁静、和谐、健康向上的生命气息。（4）绿色商店。指商店销售的商品都是绿色产品。绿色产品可以分为三大类型：一是指这些产品的生产工艺、生产过程不会破坏、污染环境；二是指这些产品在使用中或使用后不会破坏、污染环境（或对环境的破坏、污染较轻）；三是指这些产品是没有被污染（或污染较轻）的产品。（5）绿色建筑。就是将建筑看成一个生态系统，通过组织(设计)建筑内外空间中的各种物态因素，使物质、能源在建筑生态系统内部有秩序地循环转换，获得一种高效、低耗、无废、无污、生态平衡的建筑环境。绿色建筑从设计、建设、使用到废弃整个过程都做到无害化。

 

 

绿色消费社区是指具备了一定的符合环保要求的硬件设施、建立了较完善的环境管理体系和公众参与机制的社区。一个"绿色消费社区"最起码要做到：无环境污染、无生态破坏、无污染扰民问题；环境空气和环境噪声值要达到或优于国家或地方标准；环境绿化、美化；生活垃圾和生活污水实现减量化、资源化、无害化；积极推广和使用清洁能源，崇尚绿色食品和绿色产品，大力倡导节水、节电和节约其他资源；建立有效的环境管理和监督体系，保障居民环境权益；开展环境宣传教育，创造良好的公众参与机制和环境文化氛围等。

 

 

绿色消费团体是促进绿色消费的重要渠道。社会各方面要鼓励绿色消费团体的建立，并保障其独立行使权利，充分发挥其消费监督、促进的功能。依靠其团体优势和专业优势，更好地监督政府立法、执法行为，防止企业、个人的不理性消费行为。

 

 

在落后技术条件下用物质资源投入推动的经济发展方式，必然导致经济发展需要消耗大量的能源、水和矿藏。传统的企业发展方式，其特征就是依靠大规模的资金投入、大规模消耗资源、大规模建设工厂。其给生态环境带来的后果是资源的深层综合利用和循环利用程度低，导致资源的浪费和枯竭；另一方面也使生态失衡，环境污染。

 

企业必须节约生产。减量化是绿色消费的首要环节，是企业合理利用资源、降低生产成本、实现利润最大化的有效途径。在经济发展中，要引导企业树立“资源有限、节能无限”的观念，要求企业坚持走中国特色的新型工业化道路，努力实现资源利用的最大化，在企业内部形成资源少投入、高产出、低污染的小循环经济圈。具体做法是：按照现代企业制度的要求，引导企业建立健全资源节约型管理制度，加强资源消耗定额管理、生产成本管理和全面质量管理。运用循环经济理念指导产业结构调整，在重点行业建立技术研发中心等公共服务平台，提高企业创新能力，切实提升产业层次，减少企业生产对资源的需求，用最少的资源创造最大的利益。

 

企业必须清洁生产。清洁生产不仅是企业的基本责任而且关系企业生死存亡。清洁生产是一种全新的发展战略，它借助于各种相关理论和技术，在产品的整个生命周期的各个环节采取"预防"措施，通过将生产技术、生产过程、经营管理及产品等方面与物流、能量、信息等要素有机结合起来，并优化运行方式，从而实现最小的环境影响以及最优化的经济发展水平。清洁生产可以使企业生产的消费品本身没有污染，而且消费品生产过程不会对环境造成污染，从而实现经济的可持续发展。清洁生产是从生产领域满足生态需要，实现可持续消费的最佳方式之一，因其体现的是用预防性政策取代末端治理为主的污染控制政策，因此，清洁生产能够实现经济效益、环境效益与社会效益真正统一。

 

 

公众是最大的环境利益主体，绿色消费与公众息息相关。公众是否采取绿色消费方式直接决定着绿色消费的社会化程度。

 

 

现代经济学把物质消费分为满足需要的消费和满足欲求的消费，这是两种完全不同的消费：“需要”是人们为了生活必须消费的东西，而“欲求”则是在需要之外，由追求心理上足(如追求地位上的优越感、满足感、嫉妒、攀比等)而形成的一种需求。需要是有限的、相对稳定的；而欲求则是无限的。欲求消费的直接后果是耗竭资源、污染环境、破坏生态。正因为如此，欲求消费是不可持续的，是必须予以否定并加以改革的。而节约消费是尽可能少地消耗资源，保证全社会有较高福利水平的科学合理的消费观念。节约消费是量力而行、以人为本、适度消费、公平消费。因此，广大消费者应积极参与构建推广节能型、节水型的低度消耗资源的适度消费生活体系，减少高能耗、高原材料、高用水的消费；在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；逐步改变传统文化中长期存在的铺张浪费的行为习惯，购买低油耗、低排量的节能型环保型汽车，使用自行车、公共交通为主的交通方式。禁止过渡包装，尽可能不使用一次性产品。

 

 

消费者在满足自己的生产、生活需要时，具有强烈的环境保护意识，购买和消费符合环境标准的商品，选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品。

 

 

消费者在消费过程中,减少环境污染。如垃圾分类回收等。

 

（作者单位：中共湖南省委党校湖南行政学院现代科技教研部）