当前，社会已经进入了一个经济和文化相互渗透、相互融合的时代。首先，经济生产活动中越来越多地注入了审美文化，消费活动中越来越注重审美情趣。其次，审美文化向经济活动的渗透，又促进了经济的发展。在社会生活中经济活动属于社会存在，审美文化属于社会意识，历史唯物主义认为：社会存在决定社会意识，社会意识反作用于社会存在。经济发展决定审美文化，审美文化对经济发展具有促进作用。

 

 

 

审美文化是经济发展的必然结果。中国古代哲学家墨子说过：“食以常饱，然后求善。衣必常暖，然后求丽。居必常安，然后求乐。”早在两千多年前墨子就发现经济的相对富足是审美需求产生的基础。司马迁在《货殖列传》中也指出：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。”是说经济富裕了，才有精神的高层次追求。人类文明的历史证明：社会经济水平的提高和富足，是审美文化发生发展的前提。这体现了社会存在决定社会意识的唯物史观的基本原理。在生产力水平较为低下，物质资料比较贫乏的时代，人们把食能果腹、衣能蔽体、屋能遮雨当作理想的生活状态，所以生产的理念只停留在廉价、耐用的非审美水平上，停留在“经济实用”的原则上，生产经营活动与审美活动之间有一条界线，二者是被分开的。随着经济水平的提高，使人们不仅满足于吃饱，穿暖, “有瓦遮头”，还要吃讲究营养合理，穿讲究品位美观，住讲究个性化、环保化、舒适化，这就使得审美活动与审美因素进入经济活动的空间。经济活动的审美化打破了生产经营与审美之间的界限，这也导致了审美文化的产生。可见，经济的富足为包括审美在内的观念文化发展创造了条件，而对以审美为代表的观念文化追求，是人类经济水平提高的结果，也反映了人类生活质量的提高。

 

 

2006年12月，我们对不同年龄、性别、职业、收入的157名消费者的主要消费活动：衣、食、住、行、娱、社交中的审美取向及审美层次进行了问卷调查。调查中反映出经济状况与审美消费关系的结果是：

 

在对“您购买服装，您选择的标准一般是”这一问题的回答中，家庭人均月收入是500元的，有60%选择了“主要考虑价格，再兼顾款式、颜色、与质地”，30%选择了“主要考虑款式、颜色、与质地，再考虑价格”，只有10%选择了“不考虑价格，只要喜欢就买”；家庭人均月收入是1000元的，有25%选择了“主要考虑价格，再兼顾款式、颜色、与质地”，75%选择了“主要考虑款式、颜色与质地，再考虑价格”；家庭人均月收入是2000元的，100%选择了“主要考虑款式、颜色、与质地，再考虑价格”；家庭人均月收入是5000元的，有33%选择了“主要考虑款式、颜色、与质地，再考虑价格”，33%选择了“不考虑价格，只要喜欢就买”，34%选择了“只认名牌，不考虑其他”；家庭人均月收入多于5000元的，有50%选择了“主要考虑款式、颜色、与质地，再考虑价格”，50%选择了“不考虑价格，只要喜欢就买”，34%选择了“只认名牌，不考虑其他”。

 

在对“您家庭的饮食，一般您会”这一问题的回答中，家庭人均月收入是500元的，有10%选择了“不考虑营养搭配与口味，只要吃饱就行”，60%选择了“主要考虑口味不考虑营养搭配”，30%选择了“既考虑口味爱好又考虑营养搭配”；家庭人均月收入是1000元的，有25%选择了“主要考虑口味不考虑营养搭配”，50%选择了“既考虑口味爱好又考虑营养搭配”，25%选择了其它；家庭人均月收入是1500元的，有25%选择了“主要考虑口味不考虑营养搭配”，75%选择了“既考虑口味爱好又考虑营养搭配”；家庭人均月收入是3000元的，100%选择了“既考虑口味爱好又考虑营养搭配”；家庭人均月收入是5000元的，有66%选择了“主要考虑口味不考虑营养搭配”，34%选择了“既考虑口味爱好又考虑营养搭配”；家庭人均月收入多于5000元的，50%“不考虑营养搭配与口味，只要吃饱就行”，50%选择了“既考虑口味爱好又考虑营养搭配”。

 

在对“如果您有了新居，您的装修标准是”这一问题的回答中，家庭人均月收入是500元的，20%选择了“不管美观、舒适与环保，只要能住就行”，80%选择了“既考虑美观与舒适，又考虑环保”；家庭人均月收入是1000元的，25%选择了“主要考虑美观与舒适，不考虑环保”，75%选择了“既考虑美观与舒适，又考虑环保”；家庭人均月收入是1500元的，25%选择了“主要考虑美观，不考虑其他”，75%选择了“既考虑美观与舒适，又考虑环保”；家庭人均月收入是3000元的，17%选择了“主要考虑美观，不考虑其他”，17%选择了“主要考虑美观与舒适，不考虑环保”，66%选择了“既考虑美观与舒适，又考虑环保”；家庭人均月收入是5000元的，33%选择了“主要考虑美观与舒适，不考虑环保”，67%选择了“既考虑美观与舒适，又考虑环保”。家庭人均月收入多于5000元的，25%选择了“主要考虑美观与舒适，不考虑环保”，75%选择了“既考虑美观与舒适，又考虑环保”。

 

在对“您用于娱乐的支出，月平均是”这一问题的回答中，家庭人均月收入是500元的，10%选择了“0元”，50%选择了“100元左右”，30%选择了“200元左右”，10%选择了“500元左右”；家庭人均月收入是1000元的，50%选择了“100元左右”25%选择了“200元左右”，25%选择了“500元左右”；家庭人均月收入是1500元的，25%选择了“100元左右”，75%选择了“200元左右”；家庭人均月收入是2000元的，50%选择了“100元左右”，50%选择了“200元左右”；家庭人均月收入是5000元的，66%选择了“500元左右”，34%选择了“1000元左右”；家庭人均月收入多于5000元的，有50%选择了“1000元左右”，有50%选择了“多于1000元”。

 

在对“您用于社会交往的支出，月平均是”这一问题的回答中，家庭人均月收入是500元的，10%选择了“0元”，50%选择了“100元左右”，30%选择了“200元左右”，10%选择了“500元左右；家庭人均月收入是1000元的，50%选择了“100元左右”25%选择了“200元左右”，25%选择了“500元左右”；家庭人均月收入是1500元的，25%选择了“100元左右”，25%选择了“200元左右”，50%选择了“500元左右”；家庭人均月收入是2000元的，50%选择了“100元左右”，50%选择了“500元左右”；家庭人均月收入是3000元的，17%选择了“100元左右”，17%选择了“200元左右”，49%选择了“500元左右”，17%选择了“1000元左右”；家庭人均月收入是5000元的，有66%选择了“500元左右”，有34%选择了“多于1000元”。家庭人均月收入多于5000元的，50%选择了“1000元左右”，50%选择了“多于1000元”。

 

在对“您的代步工具”这一问题的回答中，家庭人均月收入是1500元的，100%选择了“自行车”；家庭人均月收入是2000元的，50%选择了“自行车”，50%选择了“国产的低档轿车”；家庭人均月收入是3000元的，17%选择了“自行车”，17%选择了“国产的低档轿车”，49%选择了“国产的中档轿车”，17%选择了“国产高档轿车”；家庭人均月收入是5000元的，33%选择了“国产的低档轿车”，33%选择了“国产的中档轿车”，34%选择了“国产高档轿车”；家庭人均月收入多于5000元的，100%选择了“进口高档轿车”。

 

从以上的数据可以看到，现实生活中，我国人民衣食住行消费的审美取向呈现多元化发展。家庭人均月收入越高，在消费中审美的需求层次越高，并且随着人们经济收入的提高，消费取向由对产品的功能需求转向审美体验需求。

 

 

从世界经济发展的趋势看，全球化或者说经济全球化已经成了一个不可抗拒的潮流。它不但表明以世界五百强为代表的跨国公司打破国家的界限兼并整合全球市场的事实，同时，它也给不同学科的学术研究提供了一个崭新的视角。这种世界经济的大趋势，使当代社会人们日常生活的审美取向发生了改变。从中国经济发展的趋势看，20世纪90年代开始中国处于由社会主义计划经济向社会主义市场经济的转型时期。社会主义市场经济的迅速推进，不仅使我国的经济迅速发展，同时也在人们的思想领域激起强烈的共振。事实上，任何经济变革，从来就不是一种单纯的经济运作过程，而是一个“经济-意识形态”双向运动的过程，它必然伴随着新旧观念的剧烈摩擦和审美文化的重新定向。随着传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制的转轨，中国单一的所有制结构被打破，出现以公有制为主体、多种经济成分共同发展的新局面。与社会经济结构的多元化相伴随，社会的利益主体、价值观念、生活方式及思想意识等，也都出现了多元化的发展趋势，这一切都深刻地影响到人们的审美取向，大众的审美趋势从追求精致走向展现气魄，从追求统一走向追求个性，从清淡朴素走向美味华丽，从工业文明审美观走向后工业文明审美取向。

 

纽约曼哈顿的帝国大厦高1250英尺(381米)，102层；上海浦东的金茂大厦高1380英尺(421米)；吉隆坡的双子塔高1483英尺(452米)，88层。这些大厦、高塔高大、雄伟、威严。他们少了前辈们的精雕细琢，少了那些棱棱角角的创意，少了古朴与宁静，从他们强劲的体格，磅礴的气势，我们看见了一种审美的趋势：从追求精致走向展现气魄。现在的音乐、歌曲里，没有格里格《晨》那样的自然，没有韦瓦尔第的《四季-春》中的和谐，也没有贝多芬《田园交响曲》里的宁静。范吉利斯把他的《神话》搬到了希腊的宙斯神庙前，张艺谋把他的《刘三姐》融入了桂林山水。现代的音乐大师们把先人的音乐在时间上，空间上无限拓展。他们不沉浮在自然之下，他们要在自然中创造属于他们的音乐。从他们这里，我们听见了一种趋势：从追求统一走向追求个性。现代的美食把我们重重包围，如肯得基、麦当劳、毕胜客、bunger-king、哈根达司。人们崇尚色泽华丽、味道刺激，无论是甜的，辣的，还是咸的，酸的都受到青睐。味觉的享受取代了营养与健康。从现代的美食中，我们尝到了一种趋势：从清淡朴素走向美味华丽。面对工业世界观带来的掠夺、分裂和冷漠，追求天长地久的的后工业文明，正在引导一种深生态的绿色审美文化。这些都证明了，经济发展的趋势决定了审美文化的发展趋势，社会的需求改变了人们的审美心理。

 

 

 

经济条件决定审美文化，审美文化推动经济生活。审美文化一旦产生，作为一种意识形态，对经济生活就会产生巨大的影响力。高审美渗入的产品或服务，必然大幅度提高产品或服务的附加值，从而提高经济效益。另外高品位的产品和服务，还会会拉动更高层次的消费需求，从而开发更广阔的目标市场，使企业获得更高的利润。所以，审美文化渗入经济领域的深广程度与经济效益成正比。而更高层次的消费需求，会促进企业生产、服务的更高层次的审美文化渗入：这种无限的良性循环将是未来经济发展的大趋势。

 

 

有一位资深经济学家说过，“产品的一半是文化”，“文化也是商品”，这是对商品文化属性的精辟诠释。2003年，南开大学哲学系的薛富兴教授在他的《生活美学》一文提出了“审美经济”的观点，指出将人类审美需要纳入产品价值系统，以满足和开发公众审美需求，来实现国民的经济增长。因为作为美化的商品的本质抽象，是商品使用价值的物质性因素与社会性因素的完美结合。商品使用价值的物质性因素构成了商品美的形式，而商品使用价值的社会性因素则构成了商品美的内容，这一切都是为了满足消费者求新、求异、求舒适、求快乐、求尊荣、求跟随社会文明脚步的审美体验。因此，今后发展经济，就需要审美文化站在市场对面，眺望市场所不能眺望的深度和整体性，才能保持生产营销具有永久的创新能力。

 

经济活动决定审美文化，审美文化对经济发展具有促进作用，二者相互作用的结果，就形成了审美文化与经济互动的规律，这是一条我们必须把握而又必须遵循的规律。它向我们提示：大力开发生产营销中的审美体验文化，是科学发展、创新、创利的重要途径。通过社会的积极引导，提升消费者的审美文化层次，提高企业生产经营中的审美文化利用水平，必将促进社会和人的全面发展。

 

（作者单位：唐山广播电视大学，河北理工大学文法学院）