首都农业集团（以下简称首农集团）将整合发挥旗下三元、华都、双大等知名品牌的资源优势，建立以“首农”为核心的多品牌战略模式，将“首农”打造成为都市型现代农业第一品牌。1月25日，首都农业集团品牌形象揭幕，首农品牌发展战略迈出了实质性的第一步。

 

首都农业集团是2009年4月，由北京三元集团、华都集团和大发公司重组成立的。目前，集团旗下有三元、华都、双大三个“中国名牌”以及八喜、丘比、荷美尔等合资品牌，还有“中育”配套系、SPF种猪、“京红1号”、“京粉1号”、“北京鸭”、“黑六”等自主知识产权的品种品牌。重组以后，首农集团制定了新的发展战略，并将集团的功能定位于“立足农业，服务首都，建设具有行业竞争力和品牌影响力的都市型现代农业产业集团”。在品牌建设方面，作为北京都市型现代农业的旗舰企业，首农集团将以“首农”品牌为核心，传播“安全立业，业精于农”的价值，建立“首农”主品牌，二级公司产品子品牌联动、互为支撑、协同发展的集团品牌体系，打造都市型现代农业第一品牌，旨在通过品牌的整合，提高企业的市场竞争力，进而实现企业规模扩张和资本价值提升。

 

此次发布的首农集团品牌标识形象由环形图、“首农”字样、“SUNLON”英文字样共同组成。其中，“首农”由企业全称北京首都农业集团有限公司而来，与企业商号直接联想，形成品牌与商号有机统一；“SUNLON”由英文SUN和LONG简化组合而成，意为太阳、长远、长久，寓意企业充满光明、热情与强大的力量，及长远发展，久续永存，读音与中文“首农”谐音，密切相连；红色环图形以中国传统的吉祥图案中国结为基础，三个“人”字形相互支撑，线条流畅、精细渐变，使标志充满活力，形象简洁、大方，同时，也预示企业的奋进精神和不断拓展的张力。

 

据悉，“十二五”期间，首农集团将加大“首农”品牌的推广力度，并制定了《首农集团三年期品牌规划》，预计今年2月底，首农集团形象广告片将在央视正式投放。（李惠钰）

 

《科学时报》 (2011-2-14 B4 企业·合作)