作者:李纾等 来源:《判断与决策》 发布时间:2010-8-17 22:03:12
选择字号:
图形信息可影响决策偏好

图1

 图2
 
以往行为决策的研究发现,当相同的信息采用不同的描述方式表述时,人们经常会改变决策偏好。这通常认为是违背了规范经济学的不变性原则。但以往研究中,描述方式的改变主要是通过语言操纵,没有涉及图形表征的情形。中科院心理所李纾课题组通过3个实验首次证实,当信息采用图形方式表达时,人们的决策偏好也会违背不变性原则。
 
在实验1中,研究者让被试评价两类奖学金的吸引力,一类奖学金的金额大但等待时间久,另一类则金额小但等待时间短。通过改变图形表征中刻度大小(如图1和图2所示),实验操纵了图形直观表达的属性突出性,而传递的信息本身没有改变。在图1中,更凸显了等待时间这个属性,而图2中,更凸显了奖学金的数量这个属性。实验对图形版本采用组间设计,结果发现,相对于图形2,图形1条件下被试对A类奖学金评价更高。这说明在图形表达的情形中,即使语言描述保持不变,直观的图形感知也会影响人们的评估。实验2和实验3进一步在多种条件下证实了实验1结果的普遍性。
 
这些实验首次从图形表征的角度对理性的不变性原则提出了质疑,为行为决策的研究拓展了新的思路。该研究部分受中国科学院知识创新工程重要方向项目(KSCX2-YW-R-130)、国家自然科学基金委 (No: 70871110) 及中科院心理所青年基金(No: Y0CX073S01)项目资助。目前研究论文已发表于美国判断与决策学会所主办的会刊《判断与决策》(Judgment and Decision Making(SSCI):Sun, Y., Li, S. & Bonini, N. (2010). Attribute salience in graphical representations affects evaluation. Judgment and Decision Making, 5, 151-158)。 相应的研究成果可望在广告宣传、财政报告、市场分析等行业得以应用。(来源:中国科学院心理研究所 孙彦)
 
 
 
 
 
特别声明:本文转载仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性;如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,须保留本网站注明的“来源”,并自负版权等法律责任;作者如果不希望被转载或者联系转载稿费等事宜,请与我们接洽。
 
 打印  发E-mail给: 
    
 
以下评论只代表网友个人观点,不代表科学网观点。
SSI ļʱ
 
 
读后感言:

验证码:
相关新闻 相关论文

图片新闻
三体是灾难?快来了解宇宙中的“两体” 我们的太阳系未来会怎样
气候变化下的植树造林方案 中科院电工所研制世界最高磁场超导磁体
>>更多
 
一周新闻排行 一周新闻评论排行
 
编辑部推荐博文
 
论坛推荐